La Norway Cup es uno de los mayores torneos de fútbol juvenil del mundo, con 1900 equipos de 33 países que disputan unos 6000 partidos. Los 30 000 jugadores y cientos de voluntarios, padres y entrenadores pasan una semana intensa en Ekebergsletta, una amplia explanada verde ubicada en el distrito de Nordstrand, al sureste del centro de Oslo.
Llevar la experiencia de Aarhus a Oslo
“El consumo de plástico de un solo uso debe reducirse, y me parece verdaderamente inspirador comprobar que TOMRA y la Norway Cup han conseguido ofrecer una solución de depósito para vasos que es a la vez muy innovadora y muy fácil de usar para los consumidores. Creo firmemente en este proyecto”, afirmó Frøya Skjold Sjursæther, diputada del Parlamento noruego.
Utilizando vasos reutilizables procedentes de Aarhus, equipados con un chip RFID que permite la activación y desactivación directa de los vasos mediante la solución TOMRA Throw&Go™, el sistema permitió a los clientes devolver los vasos de forma individual o apilados, tanto con tapa como sin ella, y reembolsaba directamente los 10 NOK de depósito pagados en el punto de venta. La activación de los vasos se realiza de manera fluida cuando se colocan sobre las placas de barra TOMRA Throw&Go™ en el mostrador del puesto de Costa Coffee.
“La Norway Cup es un torneo deportivo para jóvenes, para nuestro futuro. Reducir nuestra huella ambiental y tomar decisiones sostenibles ha sido importante para nosotros desde el inicio en 1972. Estamos orgullosos de poder probar esta solución durante el torneo de este año, con el apoyo de TOMRA, Costa Coffee y el Ayuntamiento de Oslo”, declaró Frithjof Hübert, director de Sostenibilidad y RSC de Bækkelaget Sportsklubb, el club de fútbol de Oslo que organiza la Norway Cup.
El café impulsa a voluntarios y entrenadores
La Norway Cup supone acampar en las instalaciones de escuelas municipales por todo Oslo, viajar en tranvía o autobús con la camiseta de fútbol junto a compañeros, entrenadores y acompañantes. Implica mañanas tempranas en el campo, jugando contra equipos de todo el mundo.
“Tenemos a padres y entrenadores haciendo cola en nuestros puestos de café desde las siete de la mañana durante todo el torneo. Contamos con varios puestos repartidos por la zona del torneo y este año nos unimos a TOMRA Reuse para ofrecer nuestro café en vasos reutilizables en un punto principal donde los visitantes podían disfrutar de café premium preparado por baristas. La respuesta de los clientes fue extraordinariamente positiva: les encantó la calidad del vaso y la comodidad de las devoluciones y reembolsos totalmente automatizados mediante los puntos de retorno in situ”, explicó Baard Tveito, director sénior de Sostenibilidad Comercial de Coca-Cola Europacific Partners (CCEP), propietaria de Costa Coffee.
Oslo da los primeros pasos para convertir la reutilización en la norma
En verano, la zona –regulada como parque municipal– se utiliza para diversos eventos de gran escala: además de la tradición de 54 años de la Norway Cup, el lugar acoge algunos de los mayores festivales de música de Noruega, como “Tons of Rock” y, este año, el evento de tres días “Karpe World”. Ekebergsletta es uno de los diversos espacios públicos y parques preferidos por los organizadores durante los meses estivales.
Proteger estos espacios es una prioridad para el Ayuntamiento de Oslo, que anunció recientemente la aplicación de requisitos contractuales para que todas las entidades que organicen eventos públicos en terrenos municipales de Oslo ofrezcan sistemas que permitan soluciones de envases reutilizables. El proyecto piloto en la Norway Cup de este año contó con el apoyo financiero del Ayuntamiento de Oslo.
Respuesta positiva de los usuarios
El equipo de TOMRA Reuse estuvo presente en Ekebergsletta durante la semana del torneo, colaborando con socios y usuarios para dar a conocer el sistema y recoger impresiones sobre la experiencia de usuario.
“Este proyecto piloto demuestra lo que es posible conseguir cuando socios sólidos se unen en torno a un objetivo común de sostenibilidad. Junto con la Norway Cup, Costa Coffee, el Ayuntamiento de Oslo y nuestros demás socios, hemos hecho que la reutilización sea sencilla y práctica para los visitantes, reduciendo a la vez la necesidad de vasos de un solo uso”, afirmó Louise Petri, responsable de segmento para TOMRA Throw&Go™ en TOMRA Reuse.
El sistema TOMRA Throw&Go™ también está instalado en el Intility Arena de Oslo, un estadio de fútbol de 17 000 asientos cercano al centro de la ciudad que acoge entre 30 y 40 partidos al año.
Cómo funciona: una forma sencilla y eficaz de reducir los residuos de envases de un solo uso
El innovador sistema proporcionado por TOMRA Reuse y Costa Coffee en la Norway Cup facilitó a los asistentes al torneo disfrutar de un café, devolver el vaso vacío y contribuir a reducir los residuos de envases de un solo uso en el evento.
Así es como funcionó:
- Al comprar un café, se incluía un depósito de 10 NOK en el precio, vinculado a la tarjeta de pago utilizada para abonar el café.
- El valor del depósito se vinculaba automáticamente a cada vaso al colocarlo sobre la placa de barra TOMRA Throw&Go™, una placa lectora de RFID, en el momento de servir al cliente.
- Tras disfrutar de su café, los asistentes devolvían el vaso vacío en una de las máquinas de recogida TOMRA Throw&Go™, lo que iniciaba directamente el reembolso a la tarjeta de pago vinculada y desactivaba simultáneamente el vaso.
Los vasos podían devolverse de forma individual o apilados. En ambos casos, los asistentes solo tenían que depositar los vasos en la máquina y continuar: la máquina identificaba automáticamente cada vaso y reembolsaba el depósito a las tarjetas bancarias correspondientes utilizadas para la compra de las bebidas.
Una colaboración dinámica
Diversos socios, tanto entidades públicas como privadas, contribuyeron a hacer realidad una experiencia de reutilización fluida en la Norway Cup este año:
Norway Cup – El mayor torneo de fútbol juvenil del mundo, que reúne cada año en Oslo a miles de jóvenes jugadores de todo el planeta.
Costa Coffee – Fundada en 1971, Costa Coffee es la mayor cadena de cafeterías del Reino Unido y la segunda mayor del mundo. Es propiedad de The Coca-Cola Company.
Ayuntamiento de Oslo – El gobierno local de la capital de Noruega, comprometido con la creación de un entorno urbano más sostenible y habitable para residentes y visitantes.
Rene Glass – Especialistas en lavado y logística para vasos y copas reutilizables, que dan soporte a soluciones circulares para festivales, recintos y eventos a gran escala.
ESPOS – El principal proveedor noruego de soluciones de pago y tecnología de puntos de venta para eventos, que contribuye a crear experiencias fluidas para los clientes en festivales y grandes eventos públicos.
TOMRA Reuse – La iniciativa corporativa de TOMRA que desarrolla tecnología e infraestructura para hacer que los envases reutilizables para comida y bebida para llevar sean prácticos, trazables y escalables para ciudades, recintos y eventos.
