La Norway Cup est l'un des plus grands tournois de football pour jeunes au monde, avec 1 900 équipes issues de 33 nations qui disputent environ 6 000 matches. Les 30 000 joueurs ainsi que les centaines de bénévoles, parents et entraîneurs passent une semaine intense à Ekebergsletta, un vaste plateau herbeux situé dans le quartier de Nordstrand, au sud-est du centre d'Oslo.
Transposer l'expérience d'Aarhus à Oslo
« La consommation de plastique à usage unique doit diminuer, et je trouve véritablement inspirant de voir que TOMRA et la Norway Cup ont réussi à proposer une solution de consigne de gobelets à la fois très innovante et si simple à utiliser pour les consommateurs. Je crois énormément en ce projet », a déclaré Frøya Skjold Sjursæther, députée au Parlement norvégien.
Grâce à des gobelets réemployables venus d'Aarhus, équipés d'une puce RFID permettant l'activation et la désactivation directes des contenants via la solution TOMRA Throw&Go™, le système permettait aux clients de restituer leurs gobelets à l'unité ou empilés, avec ou sans couvercle, et remboursait directement la consigne de 10 NOK réglée lors de l'achat. L'activation des gobelets s'opère de façon parfaitement fluide, dès lors qu'ils sont placés sur les plateaux de comptoir TOMRA Throw&Go™ sur le stand de Costa Coffee.
« La Norway Cup est un tournoi sportif destiné aux jeunes, c'est-à-dire à notre avenir. Réduire notre empreinte environnementale et faire des choix durables est une priorité pour nous depuis la création du tournoi en 1972. Nous sommes fiers de pouvoir tester cette solution lors de l'édition de cette année, avec le soutien de TOMRA, de Costa Coffee et de la Ville d'Oslo », a souligné Frithjof Hübert, responsable RSE et développement durable chez Bækkelaget Sportsklubb, le club de football d'Oslo qui organise la Norway Cup.
Le café donne de l'énergie aux bénévoles et aux entraîneurs
La Norway Cup, c'est camper sur le sol d'écoles municipales à travers tout Oslo, monter dans les trams ou les bus en maillot de foot aux côtés de ses coéquipiers, entraîneurs et accompagnateurs. Ce sont des réveils matinaux sur les terrains pour affronter des équipes du monde entier.
« Des parents et des entraîneurs faisaient la queue devant nos stands de café dès sept heures du matin tout au long du tournoi. Nous gérions plusieurs stands sur le site, et cette année, nous avons uni nos forces avec TOMRA Reuse pour proposer notre café dans des gobelets réemployables sur un point principal où les visiteurs pouvaient savourer un café d'exception préparé par des baristas. Les retours des clients ont été extrêmement positifs : ils ont adoré la qualité du gobelet ainsi que la praticité des retours et remboursements entièrement automatisés grâce aux points de collecte sur place », a déclaré Baard Tveito, directeur de la durabilité commerciale chez Coca-Cola Europacific Partners (CCEP), propriétaire de Costa Coffee.
Oslo prend les premières mesures pour faire du réemploi la norme
En été, cet espace – classé parc municipal – accueille une multitude d'événements de grande envergure : outre la tradition cinquantenaire de la Norway Cup (54 ans d'histoire), le site accueille certains des plus grands festivals de musique de Norvège comme « Tons of Rock » et, cette année, les trois jours exceptionnels de « Karpe World ». Ekebergsletta figure parmi les espaces publics et parcs ouverts privilégiés par les organisateurs d'événements durant la période estivale.
La préservation de ces espaces est une priorité pour la Ville d'Oslo, qui a récemment annoncé la mise en place d'exigences contractuelles imposant à toute entité organisant des événements publics sur le domaine municipal d'Oslo de proposer des dispositifs favorisant les emballages réemployables. Le projet pilote mené cette année lors de la Norway Cup a bénéficié du soutien financier de la Ville d'Oslo.
Des retours enthousiastes de la part des utilisateurs
L'équipe TOMRA Reuse était présente à Ekebergsletta durant la semaine du tournoi pour échanger avec les partenaires et les utilisateurs, faire découvrir le système et recueillir leurs impressions sur l'expérience vécue.
« Ce projet pilote démontre ce qu'il est possible d'accomplir lorsque des partenaires solides s'unissent autour d'un objectif commun de développement durable. En collaboration avec la Norway Cup, Costa Coffee, la Ville d'Oslo et nos autres partenaires, nous avons rendu le réemploi simple et pratique pour les visiteurs tout en réduisant l'utilisation de gobelets à usage unique », a déclaré Louise Petri, responsable de segment TOMRA Throw&Go™ chez TOMRA Reuse.
Le système TOMRA Throw&Go™ est également déployé à l'Intility Arena d'Oslo, un stade de football de 17 000 places proche du centre-ville, qui accueille 30 à 40 matches par an.
Comment ça marche : une façon simple et efficace de réduire les déchets d'emballages à usage unique
Le système innovant proposé par TOMRA Reuse et Costa Coffee lors de la Norway Cup a permis aux participants du tournoi de déguster facilement leur café, de rapporter leur gobelet vide et de contribuer à la réduction des déchets d'emballages jetables lors de l'événement.
Voici le fonctionnement :
- À l'achat d'un café, une consigne de 10 NOK était incluse dans le prix et associée à la carte bancaire ayant servi au paiement.
- Le montant de la consigne était automatiquement rattaché à chaque gobelet dès lors qu'il était déposé sur le plateau de comptoir TOMRA Throw&Go™, un lecteur RFID, au moment de servir le client.
- Après avoir dégusté leur café, les participants rapportaient leur gobelet vide dans l'un des collecteurs TOMRA Throw&Go™, ce qui déclenchait directement le remboursement sur la carte bancaire associée et désactivait simultanément le gobelet.
Les gobelets pouvaient être retournés à l'unité ou empilés. Dans les deux cas, il suffisait aux participants de déposer les contenants dans la machine et de repartir : la machine reconnaissait automatiquement chaque gobelet et remboursait la consigne sur les cartes bancaires correspondantes ayant servi aux achats.
Un partenariat dynamique
Plusieurs partenaires, issus des secteurs public et privé, ont uni leurs efforts pour offrir une expérience de réemploi fluide lors de la Norway Cup cette année :
Norway Cup – Le plus grand tournoi de football pour jeunes au monde, réunissant chaque année à Oslo des milliers de jeunes joueurs venus des quatre coins du globe.
Costa Coffee – Fondée en 1971, Costa Coffee est la plus grande chaîne de cafés au Royaume-Uni et la deuxième au monde. Elle appartient à The Coca-Cola Company.
Ville d'Oslo – L'administration locale de la capitale norvégienne, qui œuvre à la création d'un cadre urbain plus durable et agréable à vivre pour ses habitants et visiteurs.
Rene Glass – Spécialiste du lavage et de la logistique des verres et gobelets réemployables, accompagnant les solutions circulaires pour les festivals, grands sites et événements d'envergure.
ESPOS – Leader norvégien des solutions de paiement événementielles et de caisse enregistreuse, facilitant une expérience client fluide lors des festivals et grands rassemblements publics.
TOMRA Reuse – L'entité de TOMRA dédiée au développement de technologies et d'infrastructures rendant les emballages réemployables pour la vente à emporter pratiques, traçables et évolutifs pour les villes, les sites et les événements.
